搜索引擎优化技术，可分为两大类：搜索引擎的技术，良好的设计建议的一部分，这些技术的搜索引擎不批准。
搜索引擎试图后者的影响最小化，其中垃圾索引。行业评论员分类方法，并雇用他们的人，无论是白帽子 SEO，黑帽 SEO 的从业者。白帽子往往会产生结果，去年很长一段时间，而黑色的帽子，预计他们的网站最终可能会暂时或永久禁止一旦搜索引擎发现自己在做什么。 
一个SEO技术被认为是白色的帽子，如果它符合搜索引擎的指导方针，不涉及欺骗。作为搜索引擎的指导方针不写了一系列的规则和戒律，这是一个重要的区别。白帽SEO是不是只是遵循下列准则，但要确保内容的搜索引擎索引，随后行列，用户将看到相同的内容。
白帽子的建议是笼统概括为用户创造的内容，而不是搜索引擎，然后使这些内容很容易的蜘蛛，而不是试图欺骗算法，其预期的目的。白帽SEO是网络的发展，促进辅助功能在许多方面类似，虽然两者是不相同的。 黑帽SEO试图提高排名不赞成的搜索引擎，或涉及欺骗的方式。一黑帽技术使用被隐藏的文字，无论是作为文本色和背景相似的，在一个看不见的div，或关闭屏幕的位置。
另一种方法给出了不同的页面，根据页面是否被请求由一个人的访问者或搜索引擎技术，这种技术被称为隐形。 
搜索引擎惩罚的网站，他们发现用黑色帽子的方法，可以减少他们的排名或取消其上市完全从自己的数据库。这样的罚则自动搜索引擎的算法，或通过手动的现场审查。一个例子是，2006年2月谷歌去除宝马德国和理光德国的欺诈行为。然而，这两家公司，连忙道歉，修复有问题的页面，并恢复到谷歌的列表。